从《寄生虫》获奥斯卡看:什么在推动韩流走出去?

　　原标题：是什么在推动韩流“走出去”

　　文/孙佳山

　　韩国电影《寄生虫》摘得奥斯卡4项大奖，暗黑血统2收割者形态这不仅改写了韩国电影史，也意味着韩国电影继电视剧和偶像团体之后，互联网＋物流在韩流中持续发挥独特作用。BTS登顶美国公告牌专辑榜和《寄生虫》获奥斯卡时，韩国总统文在寅都在社交媒体发文祝贺，这也从一个侧面显示出韩国国家层面上对韩流的重视与支持。

　　1998年，传奇3黑金论坛韩国正式提出“文化立国”的战略口号，将文化产业作为21世纪发展韩国国家经济的战略性支柱产业来培育。因为电视剧具有高附加值，埃霍恩的冰霜之镰韩国初期将其作为输出重点。据统计，每100美元的文化产业输出，就会有412美元的产业拉动，此外韩国有51.9%的企业销售额受惠于韩流走红。这些数字背后是韩国国家层面上的支持，韩国从1998年陆续推出《文化产业发展五年计划》《21世纪文化产业设想》等文件，颁布《文化产业振兴基本法》等多部法律，2001年还专门成立文化产业振兴院用于系统支持文化产业可持续发展。

　　韩流能火起来的另一个重要原因是抓住了新媒体机遇期，主要指移动互联网时代的新媒体。韩流正是踩准新媒体发展的战略机遇期并提前进行布局，才使得政策，理念能够落实并打出去，否则不可能有显著传播效果。2007年，传统互联网时代的韩流开始走下坡路，韩国音乐则衰落得更早。但《继承者们》和《来自星星的你》在2013年年末突然走红，确实是踩准媒介迭代节奏。《来自星星的你》只能登陆韩国有线电视，后者与传统电视台相比属于新媒体，然后才迅速产生辐射效应。正是因为国家层面上的支撑，当这两部剧在韩国国内被发现和认可后，互联网＋物流迅速被推送到我国新兴视频网站，才有了新一波韩剧热潮。

　　在新媒体迅速发展的背景下，韩国文化体育观光部和未来创造科学部对不同国家和地区的市场情况进行了分析，梳理，制定适合不同目标市场的发展战略。在较为成熟亚洲地区强调合作，南美，中东，非洲等新兴市场，将作为今后韩国文化产业输出的重点市场。对于美国和欧洲市场，则要强化商业网络的运作和分工合作。近年来BTS在北美地区的走红，木下和雅很大程度上是韩国将社交新媒体与偶像养成，粉丝文化有机融合的结果。

　　国家培育和新媒体是韩流快速发展过程中的两大关键词，在国家的支持下，韩流顺利踩上新媒体发展的节点，最终实现跨越式大发展。中国文化“走出去”的过程中也需适应新媒体发展趋势，从宏观上讲，这也是我国文化治理能力和治理体系现代化的内在要求。（作者是中国艺术研究院副研究员）