漫画家打有偿广告 《冰雪奇缘2》日本营销引争议

　　就在刚刚过去的这个周末，奎木狼下凡变成了谁《冰雪奇缘2》（Frozen II）的全球票房终于冲破十亿美元的大关。这是迪士尼今年第六部全球票房超十亿美元的作品，也是继《冰雪奇缘》和《疯狂动物城》后又一部达到这一成绩的迪士尼动画电影。该片上映以来，就连夺全球多地的周末票房冠军，比如在北美地区就连续三周问鼎，奎木狼下凡变成了谁直到上个周末才被《勇敢者游戏2：再战巅峰》打到了周末票房榜第二的位置上。

　　而在北美之外，最痴迷《冰雪奇缘2》的地区，非日本莫属。自上映以来，它已连续四周稳坐票房榜第一位，上个周末更是力克《勇敢者游戏2》，日本国产悬疑片《尸人庄杀人事件》（屍人荘の殺人）及国产动画电影《妖怪学园Y 猫也能成为HERO吗？》（映画 妖怪学園Y 猫はHEROになれるか）三部首映片。不过，普陀二中科学网此前该片在日本却因为宣传策略，惹出了一桩不大不小的丑闻。

　　12月初，有日本网民发现，几乎在同一时间，有包括大和なでしこ，お肉おいしい，ただまひろ，しおひがり，小雨大豆，山本アヒル，道雪葵在内的七位知名漫画家，都在自己推特上发表了《冰雪奇缘2》的观后感。

　　问题在于，这些观后感虽均采用漫画形式表现，画风各有不同，但用到的溢美之辞，却几乎如出一辙，像是事先统一过一样。网友怀疑这些漫画家已被迪士尼收买，打着观后感的名义，其实是在有偿打广告。

　　很快，这一说法就获得了几位漫画家本人的承认。而迪士尼日本方面起先一口否认这是有意欺骗消费者的“暗中营销”，声称因为双方沟通不良，导致了一场误会。

　　上周，几位漫画家表示不愿背锅，出面否定迪士尼的“误会说”。他们就此事向广大粉丝道歉，并指出当初确实就是有公司联系他们，明确提出这就是在做有偿推广，而且要求他们不得透露自己的发帖是有偿的这一事实，根本就不是什么沟通不良。

　　此后，面对网友越来越强烈的抗议声，迪士尼日本再次发布公告，终于承认错误都在己方。原来，野蛮人飞行记他们请来日本鼎鼎大名的电通广告公司负责《冰雪奇缘2》营销推广，笨贼妙探2后者又将其中这项借助漫画家之力在推特平台上宣传影片的工作，委托给了一家专门代理漫画作者的事务所。不知出于何故，后者并未要求七位漫画家在发帖时标明这是广告，有违日本营销市场上的常规做法，这才引致后来爆出负面新闻。

　　记者 程晓筠

　　责任编辑：夏奕宁 校对：张亮亮